Start-up teknologi bertujuan untuk mendapatkan lisensi artis untuk dijual kembali

Fairchain – Start Up Yang Membantu Artis Untuk Mendapatkan Royalti Hasil Karyanya

Bahkan sebelum seniman Robert Rauschenberg terkenal keberatan dengan lukisan tahun 1958 yang awalnya ia jual seharga $900 ditukar dengan $85.000 pada tahun 1973, para seniman frustrasi karena tidak menerima royalti atas karya mereka ketika mereka meninggalkan pemiliknya berubah.

Upaya sebelumnya untuk mengatasi hal ini selama bertahun-tahun telah gagal. Tetapi sekarang, ketika musisi dan produser kreatif lainnya menegaskan kontrol lebih besar atas penjualan masa depan mereka, dan karena teknologi blockchain memungkinkan pelacakan kekayaan intelektual yang lebih mudah, dua alumni Stanford telah memulai sebuah perusahaan untuk membantu seniman visual menuai imbalan finansial Ketika karya mereka dijual secara pribadi atau dijual kembali di lelang, terkadang dengan kelipatan dari harga aslinya.

“Pasar sekunder telah mengalami pertumbuhan eksponensial, tetapi sebagian besar seniman telah tertinggal, meskipun penting untuk itu,” kata Max Kendrick, salah satu pendiri. “Bagaimana kita membuat model yang lebih berkelanjutan untuk artis dan galeri yang mendukung mereka?”

Charlie Jarvis, 24, seorang ilmuwan komputer, dan Kendrick, 36, seorang mantan diplomat dan putra pematung Mel Kendrick, mendirikan perusahaan bernama Fairchain pada 2019. Secara bertahap semakin penting di antara seniman dan pemilik galeri.

“Jika digunakan secara luas, sebagaimana mestinya, itu bisa sangat revolusioner,” kata seniman Hank Willis Thomas, penasihat perusahaan. “Begitu banyak seniman yang meninggal dalam keadaan miskin menghabiskan seluruh karir mereka untuk memberikan apa yang mereka hasilkan.

“Itu yang diharapkan di industri musik,” tambah Thomas. “Saya punya teman di Law and Order yang masih mendapatkan cek royalti setelah 20 tahun. Di luar pertunjukan langsung, kami adalah satu-satunya bentuk seni yang tidak memiliki residu apa pun.”

Kendrick datang dengan ide untuk Fairchain ketika seorang teman senimannya dipaksa untuk memilih antara membayar sewa studionya dan menyelesaikan perawatan giginya (dia memilih studio).

Kendrick memperoleh gelar manajemen dari Stanford Business School pada tahun 2019, di mana ia diperkenalkan dengan Jarvis, yang sedang bekerja menuju master dalam ilmu komputer setelah mendapatkan gelar sarjana. Dia berhenti dari Masternya untuk menemukan Fairchain. “Saya terpesona dengan dampak teknologi pada industri kreatif,” katanya.

Fairchain memungkinkan seniman atau galeri mereka untuk menghasilkan sertifikat digital judul dan keaslian yang dienkripsi dan direkam di blockchain. Ketika sebuah karya dijual atau dijual kembali, sertifikat hanya ditransfer ke pembeli baru setelah mereka menandatangani perjanjian yang menyetujui untuk mengirimkan persentase dari nilai transaksi kepada seniman yang menciptakan karya tersebut.

Persentase royalti ditetapkan oleh seniman atau galeri mereka saat karya tersebut pertama kali dijual, dan seniman dapat mengirimkan sebagian dari royalti masa depan mereka ke galeri yang pertama kali menjual karya tersebut. Fairchain umumnya melihat biaya penjualan kembali berkisar dari nol hingga 10 persen, kata Kendrick. Fairchain menghasilkan $10 setiap kali judul berpindah tangan.

Setiap penasihat Fairchain – sekitar 10 orang yang bekerja paruh waktu di perusahaan karena keahlian mereka – memegang beberapa bentuk saham atau opsi saham di platform, yang terdaftar sebagai perusahaan nirlaba, kata Kendrick.

Perusahaan juga telah membentuk badan nirlaba, Dana Fairchain untuk Artis yang Bekerja, yang menyumbangkan 1 hingga 1,5 persen dari setiap penjualan ke dana yang memberikan hibah darurat kecil kepada seniman yang membutuhkan.

Pendaftaran Blockchain memungkinkan pembeli untuk secara permanen memverifikasi asal suatu karya, memverifikasi keasliannya, dan mendokumentasikan transaksi, mungkin menghindari perselisihan kepemilikan. Kendrick menggambarkannya sebagai “raisonné katalog digital”.

“Seringkali Anda melihat karya seni dan Anda tidak tahu dari mana asalnya,” kata Paula Volent, kepala investasi Universitas Rockefeller dan anggota pendiri dana nirlaba Fairchain.

Artis Eric Fischl mengatakan teknologi Fairchain sangat penting pada saat perselisihan hukum telah mendorong perkebunan artis – seperti Andy Warhol Foundation – untuk keluar dari rawa otentikasi. “Itu harus berhasil,” katanya tentang proyek itu. “Otentikasi telah menjadi yang paling bermasalah. Tidak ada yayasan yang ingin mengotentikasi apa pun.”

Dengan mengalihkan perhatian mereka ke masalah royalti artis, pembuat Fairchain telah mengatasi masalah lama bagi seniman yang bekerja: kebanyakan dari mereka hanya dibayar melalui penjualan pertama.

“Saya sudah lama mengatakan bahwa seniman bagus terlambat membayar saldo mereka,” kata seniman Frank Stella dalam sebuah pernyataan yang diberikan Fairchain kepada New York Times. “Manfaat dari menghargai karya seni diperoleh secara eksklusif untuk orang lain, terlepas dari pekerjaan penting dan berkelanjutan sang seniman dalam mengembangkan praktiknya dan membangun nilai karyanya.”

Ini mempengaruhi semua tingkat pasar seni, dari yang baru muncul hingga yang sudah mapan. Pada tahun 2018, misalnya, lukisan David Hockney “Portrait of an Artist (Pool With Two Figures)” terjual $90,3 juta di Christie’s; Artis awalnya menjualnya pada tahun 1972 seharga $ 18.000.

Pada tahun yang sama, ketika kota Chicago memutuskan untuk menjual lukisan dinding karya Kerry James Marshall di pelelangan—diperkirakan mencapai $10–15 juta setelah dipesan seharga $10.000 pada tahun 1993—penjualan itu akhirnya dibatalkan setelah artis tersebut dikritik secara terbuka. oleh kota untuk “mengambil nilai sebanyak mungkin dari hasil kerja saya”.

Melalui Fairchain, galeri asli seorang seniman juga dapat berpartisipasi dalam hasil penjualan kembali yang besar, bahkan jika mereka tidak lagi mewakili artis tersebut.

“Galeri yang lebih kecil dihukum karena kesuksesan mereka dengan meluncurkan artis dan kemudian tidak menuai manfaat dari penemuan mereka,” kata Kendrick.

Beberapa seniman mengatakan Fairchain memudahkan mereka untuk berinteraksi dengan galeri. “Saya punya banyak teman yang bahkan tidak ingin menjadi bagian dari pasar seni,” kata seniman yang berbasis di Bronx, Alteronce Gumby, seorang investor di perusahaan itu. Sementara Fairchain memperkenalkan “banyak dokumen dan banyak bahasa yang tidak biasa kami gunakan,” dia menambahkan, “Saya pikir penting bagi kita untuk memahami ekosistem ini dan kekuatan yang kita miliki.”

Fairchain, yang mulai beroperasi pada bulan Desember, kemungkinan akan lambat menjadi praktik standar mengingat perlawanan yang mengakar di pasar seni dan rekam jejak upaya sebelumnya. Misalnya, California Resale Royalti Act of 1977 dibatalkan oleh pengadilan banding federal pada 2018 dengan alasan melanggar undang-undang hak cipta federal.

“Ada gunung yang harus didaki di sini,” kata dealer James Cohan. “Seniman harus bersikeras – ‘jika Anda ingin membeli karya seni saya, Anda harus melakukannya dengan cara ini.'”

Namun, Fairchain mengatakan telah menarik dukungan dari investor terkemuka, yang juga mendanai startup seperti Postmates dan Superhuman. Fairchain baru-baru ini dimasukkan dalam ARTnews edisi Putuskan, yang “menyoroti individu dan institusi yang saat ini berkontribusi pada percakapan budaya,” diedit tamu oleh Thomas.

Dan beberapa pakar dunia seni percaya bahwa argumen moral telah mendapatkan lebih banyak dukungan, dan kali ini industri akan merasa terdorong untuk bergabung.

“Tampaknya jelas bahwa itu adil,” kata artis Carroll Dunham. “Orang-orang berpendapat bahwa itu akan melumpuhkan pasar penjualan kembali dan membuat seluruh bisnis seni kurang lancar. Tapi harus ada titik balik.”

Mengingat bahwa galeri secara hati-hati memantau detail transaksi mereka, Fairchain merahasiakan identitas kolektor dan syarat penjualan dari pihak ketiga. Pada saat yang sama, Fairchain percaya bahwa pasar seni siap untuk berubah, karena generasi milenial yang ramah teknologi sekarang merupakan 52 persen dari kolektor kaya dan memiliki pengeluaran seni tertinggi secara keseluruhan, menurut laporan Art Basel dan UBS tahun 2021.

“Ini adalah perubahan paradigma dalam hal mengumpulkan,” kata Kendrick.

“Kami sadar akan perlunya menghormati norma,” tambahnya. “Kami tidak membawa transparansi ke pasar. Kami memberikan kejelasan untuk transaksi ini.”

About Tiara Maudi

Check Also

Bagaimana perubahan algoritme Instagram merugikan bisnis kecil

Bagaimana perubahan algoritme Instagram merugikan bisnis kecil

Semenjak algoritma Instagram lebih memprioritaskan postingan Video daripada Photo menyebabkan beberapa Usaha Kecil terkena imbasnya. …

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan.